Das Schweizerkreuz im Wandel: Zwischen Tradition, Marketing und neuem Recht

Shownotes

Shownotes: Swissness im Wandel – Das Kreuz mit dem Schweizerkreuz In dieser Episode werfen wir einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der Swissness-Gesetzgebung (MSchG & WpG). Lange Zeit galt das Schweizerkreuz als unantastbares Privileg für Firmen, die massgeblich im Inland produzieren. Doch das Jahr 2026 markiert einen Wendepunkt: Eine neue Praxis des IGE ermöglicht globalen Playern wie On mehr Freiheit, sorgt aber bei Traditionsmarken wie Künzli für scharfe Kritik.

Was wir in dieser Folge besprechen: Die rechtliche Basis: Warum das Markenschutzgesetz (MSchG) und das Wappengesetz (WpG) plötzlich neu interpretiert werden.

On vs. Künzli: Der Streit um die Herkunft – zählt die Produktion oder die Idee?

Strategische Freiheit: Wie Unternehmen das Schweizerkreuz nutzen können, ohne die 60%-Hürde der Herstellungskosten strikt zu erfüllen.

Risikomanagement: Wo die rechtlichen Fallstricke bei der internationalen Vermarktung liegen.

Erwähnte Links & Ressourcen: Passender Blogbeitrag: Swissness vor Gericht – Was das jüngste Urteil bedeutet

Aktuelle News: 20 Minuten: On freuts, Kritik von Künzli

Hintergrund: SRF: Streit um Swissness bei der Schuhmarke On

Analyse: HSLU: Swissness im Wandel – Lockerung sorgt für Diskussionen

Über Legal Office: Ich unterstütze Unternehmen dabei, ihre Markenidentität rechtssicher aufzubauen und zu schützen. Haben Sie Fragen zu Ihrer Swissness-Strategie?